使用社交媒体？有时你必须向大公司学习，例如 FrieslandCampina、Yunomi、联合利华和亨氏。 2013 年 3 月 14 日星期四，我应邀参加阿默斯福特在线营销活动 (OM033)。该活动每季度由在线营销专业人士组织一次，这次与 FrieslandCampina 合作。
Campina 的严肃请求：奶牛们要尽最大努力
FrieslandCampina在线粉丝达 280 万，分布在 Facebook 上的 50 个品牌、Twitter 上的 25 个品牌和 28 个 YouTube 频道。尽管你可能不这么认为，但以粉丝数量计算，这个荷兰最大品牌仅排在第七位。排名第一的是 Chocomel，拥有 73,373 名粉丝。在网上引起对荷兰品牌更多关注的一个很好的理由。菲仕兰坎皮纳刚刚与红十字会达成了五年合作伙伴关系，并发现“认真请求”是启动这项活动的好机会。
菲仕兰坎皮纳的主要产品是牛奶：许多消费者对牛奶通常没有明确的品牌偏好。前段时间，FrislandCampina开始告知消费者：包装上的代码显示了牛奶的来源。此次活动的目标是让品牌从“牛奶湖”成长为“牛奶品牌”。弗里斯兰坎皮纳希望通过提高人们对从草地到玻璃的路径的认识来进一步实现这一目标。
徽标_FrieslandCampina_WEB_ref-1
Campina 正在寻找线下和线上的相关性，并希望不断地将人们与牛奶联系起来。通过在各种相关数字平台上进行互动，FrieslandCampina 旨在提高消费者对品牌的参与度。因此，作为一个品牌，您不再仅仅关注知名度和体验，而是更加关注参与度和忠诚度。这是“认真请求”活动的起点。
我们的奶牛致力于 3FM 严肃要求
125829这次活动有一个总体主题：我们的奶牛致力于满足 3FM 严肃要求。这些奶牛 卡塔尔电报数据 不仅为荷兰消费者产奶，还满足 Serious Request。这当然与 FrieslandCampina 已经采取的在纸盒上注明牛奶产地的做法完美契合。
在线下，他们希望提高人们的认识。通过订购一盒牛奶，您就为“严肃请求”做出了贡献。该活动包括牛奶纸盒活动、Campina 牛奶吧、早餐大队、奶农成员和在农场的一晚睡眠。在线更注重参与度。秉承“支持辛勤劳作的奶牛，在谷仓里为它们播放一首歌”的座右铭，人们通过网站 cowsrequest.nl 请求播放歌曲。点播次数最多的歌曲是 Toto 的《Africa》，这首歌最终获得了 288,059.13 欧元的捐款。
通过相关合作伙伴关系生成内容
最终，FrieslandCampina 与 Serious Request 展开合作，以相关合作伙伴关系中富有同情心的方式生成内容。他们与消费者的互动充满了足够的趣味元素。 FrieslandCampina 尚未拥有 Facebook 页面。通过这次活动，他们能够将数字化更有条理地嵌入到营销传播策略中，并推出了 Facebook 页面，以与目标群体建立长期关系。