定位的未来：第 2 部分 – 如何在后 Cookie 时代进行定位
沙伊·鲁夫特
2021 年 7 月 1 日
考察非传统渠道
近几个月来，情境定位一直是热门话题，不可否认的是，它将在未来的定位中发挥巨大作用。情境定位有两种形式：数字和物理，其中物理形式通常被称为“情境营销”。
情境营销是实际的户外体验。例如，一个探险服装品牌决定 波斯尼亚和黑塞哥维那电话号码列表 在冬季在滑雪胜地及其周边开展户外广告活动。
Bench 媒体和合作主管 Sam Thompson 表示，数字上下文定位是同样的方法，但在数字环境中复制。在这种情况下，它使用正在查看的网页的内容或上下文来确定显示的广告内容。
“实际上，这两种方法都是为了在合适的环境中为合适的品牌投放合适的广告。虽然这并不是什么新鲜事，但我们使用的技术已经变得更加智能，”汤普森解释道。“我们现在有了上下文语义引擎，它不仅让我们能够根据页面内容进行定位，还让我们能够在品牌安全的环境中进行定位。”
例如，所选的定位关键词可能适合您的品牌，但也可能属于负面内容。
汤普森以 2020 年 4 月悉尼红宝石公主号新冠肺炎疫情为例。新南威尔士州政府允许所有 2,650 名乘客下船，且无需接受新冠肺炎检测，导致 114 人感染。
“如果没有语义引擎，嘉年华邮轮的广告很容易就会出现在所有这些负面文章旁边，”汤普森说。
大多数上下文定位领域的大公司，例如 IAS、Teads、Grapeshot 和 Doubleverify，都可以在主要需求方平台 (DSP) 中直接访问。与它们的直接关系将帮助组织产生最大的价值。