互动自动提供有关媒体用户的信息。这些信息可以作为新服务的基础。谷歌知道我们在寻找什么，海夫斯知道我们认识谁。但是荷兰媒体公司对其用户了解多少呢？记者 Peter Olsthoorn（来自Netkwesties等）在希尔弗瑟姆的 Mediapark 年度大会上介绍了最近对此事的研究结果。总体来看：我们正在从大众媒体转向一对一，
过去有独立的媒体：广播（电视和广播）、印刷（杂志和报纸）和通信（移动和互联网）。但情况已经改变。不存在革命，因为传统媒体并没有消失，而且其独特的创作成果和围绕它的情感都得以保留。但人们也正在与媒体融合，这肯定会带来重大的变化。
一种新的层次已经出现，现实生活和虚拟生活之间似乎不再有任何区别，例如，你可以非常强烈地律师数据 看到在年轻人中出现了一种持续不断的交流。随后，Olsthoorn 播放了一段有关媒体使用的视频，该视频是与 INHOLLAND 应用科学大学的学生合作制作的，以说明这一点。
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随后，他简要概述了一些新旧媒体聚会的事实和发展。首先，会有一些新玩家经过：
Hyves：拥有 800 万客户的大众营销平台，80% 的客户覆盖 35 岁以下的群体。
谷歌：对搜索和点击行为以及个人和地理数据有深入的了解。
ilse media：还忙于通过 Nu.nl 等方式测量、分析和监控行为。
Sanoma 男性杂志：通过浏览量、点击量、客户推荐和销售赚取收入。
NBC.com：一家忙于通过微软技术进行创新以销售电视的传统公司。
彼得·奥尔斯托恩Peter Olsthoorn（照片）随后将镜头聚焦在较为传统的政党上：