我们发现他们追踪潜在客户的唯一方式是口头询问客户如何找到他们，然后他们将这些信息输入 CRM 系统。为了弥补这一差距，我们希望提供切实的证据，帮助他们准确了解客户来自哪里，以及他们在网站上的旅程。
我们于 2020 年 4 月将 AFG 视为客户，但随着 Google 开始更频繁地抓取该网站，结果自然而然地从 2020 年 7 月开始回升。在本案例研究中，我们将重点比较 2020 年 7 月至 12 月和 2021 年 3 月至 9 月，以公平地代表这两年的六个月。
能够清晰地展示客户旅程
目标受众是需要律师服务的人，因此我们希望尽快在博客中提供他们可能正在搜索的问题的答案，并为那些需要法律援助的人提供服务页面。
法律可能是一门很难理解的学科，因此对所选主题进行非常详细的分解非常重要。我们的策略主要侧重于内容创作以及支持内容表现的技术变革。
我们的战略
步骤 1：交叉分析内容数据
我们采取的第一步包括创建三项审计：
1. 内容审核
我们使用 Screaming Frog 上的 Google Search Console KPI 创建此数据。这样我们就可以查看网站上的当前主题，并识别任何可以删除或不编入索引的稀疏或不相关的内容。然后我们可以查看完整的 URL、字数、点击次数和总体点击率。
然后，我们的技术团队根据主题对客户的实用性对主题进行排序，例如焦点关键词、搜索量、与客户的相关性、季节性数据、时间敏感信息、长尾或短尾关键词等。这有助于加快构思过程并专注于快速取胜。
Tao Digital Marketing 代表 AFG Law 详细介绍的内容审核示例
2. 内容差距分析
这可以通过使用Moz Pro 的 True Competitor等工具来实现 ，也可以通过手动搜 阿尔巴尼亚 手机号码数据 索竞争对手的网站来查找您未涉及的主题领域。然后，您可以找到可以创建内容的新领域。
3. 竞争对手审计
这也可以使用工具和手动检查来完成，因为即使经过上述两次审核，您仍然可能会错过有助于构思的重要数据。
在我们的案例中，在花时间彻底审查了 AFG 的这些审核后，我们的内容撰写者审查并研究了内容创意，然后进入了下一步。任何可能从技术角度阻碍网站发展的内容都交给了我们的技术 SEO 专家，这将在策略点四中进一步解释。
第 2 步：创建内容
在查看了审计数据后，我们的内容撰写者提出并研究了一些想法。他们查看了内容审计和差距分析中 AFG 是否缺少某些主题的有力内容，然后检查了竞争对手是否也在谈论这些主题（或者如果没有——这也可能是好消息，具体取决于客户和主题）。