这个过程极具创造性、反复性和协作性。当然，它也常常是一个猜测和检查的过程。此外，头脑风暴可能是一个有点自私的过程。我在这些会议上提出的想法，部分是因为我想把它们写下来，也因为我作为读者对它们感兴趣。我只希望我们的观众也会感兴趣。
虽然我们通过查看过去浏览量最高的帖子来了解读者的喜好，但我们的流程未能让我们开发出符合潜在读者需求的内容。
因此，2018 年刚过几个月，我们的团队就做出了调整，制定了全新的 SEO 驱动内容策略，以解决我们无法向前迈进的问题。让我们来看看过去两年我们实施该策略后取得的有机增长：
先，博客团队与 SEO 团队合作。SEO 团队现在每季度都会向我们提供一份最新的搜索洞察报告（我们亲切地称之为“SIR”），其中包含经过审查的具有搜索潜力的博客主题。我们勤奋地向下移动列表，分配单个博客主题由团队中的作者撰写或更新。从上面的图表中，您可以看到我们通过这一新策略几乎立即实现了增长。在两年内，我们排名第一的关键词增加了一倍以上。
作为 HubSpot 营销博客的编辑，这让我感到有些空虚。我很高兴看到 SIR 的结果，并意识到它们如何帮助我们吸引新的受众并重新点燃我们的自然流量，但从个人角度来看，我错过了提出高风险想法并看到它们获得回报所带来的创造力。（信不信由你，像“什么是半结构化数据？”这样的文章并不是我在获得英语学位时梦想发表的。）
然而，在过去的一年里，我了解到，即使在更宏大的、主要由 SEO 驱动的战略中，也有办法保持创造力。在这里，让我们深入探讨六个技巧，以确保您不必为了有机增长而牺牲自己的创作自由。
1. 寻求专家的帮助来激发创造力，同时确保帖子仍然以关键词为驱动。
几个月前，我讨论了第一方与第三方 API 的话题。虽然我对撰写有关我们产品线的文章很有信心，但“强制退出”是我所了解的软件范围（对于那些想知道的人来说，是 option+command+esc），所以我很害怕写这篇文章。作为一名作家，这既令人望而生畏，也没有什么特别的启发。
当然，我也可以像写其他许多枯燥话题那样来写这篇文章 — — 仔细阅读，喝大量的咖啡，听 Spotify，让它变得更“有趣”一点。
然而，当我开始写这篇文章时，我对自己的作品并不满意。由于我没有完全理解这个概念，所以它很肤浅，含糊不清。如果营销人员偶然发现它，他们不会学到太多东西。
为了解决这个问题，我联系了 HubSpot 的几位 IT 专家，最后与两位开发人员支持专家进行了交谈。我甚至通过 Zoom 与其中一位专家会面，进一步讨论了 API 的复杂性，并录制了会议内容以便稍后进行转录。
突然间，我觉得自己像个调查记者。我收集了该领域专家的言论，起草了一篇对我和 瑞士手机号码数据 开发人员支持专家都有意义的新文章，并发表了它。我对这篇文章感到非常自豪，因为我觉得我充当了开发人员世界和营销世界之间的联络人，让我的团队更清楚地了解 API 的整个概念，同时确保它保持准确性和战术性。
如果您对某个您不擅长撰写的话题感到沮丧，请毫不犹豫地联系专家——即使是您自己公司内的专家。他们对这个主题的热情将激发您从更人性化的角度撰写文章的愿望。请记住，只要您提供的见解与您定位的关键字的意图相符，关键字驱动的内容仍有足够的空间将文章引向许多有趣的方向。
2.采访各个行业的领导者并讲述他们的故事。
在过去的一年里，我与幸福研究员兼演讲者肖恩·阿克尔（Shawn Achor）讨论了幸福如何带来成功，与哈佛大学教授艾米·埃德蒙森（Amy Edmondson）讨论了工作场所的心理安全，与领导力顾问西蒙·哈泽尔丁（Simon Hazeldine）讨论了如何利用绩效心理学在工作场所取得进步等。
这些帖子让我能够综合复杂的心理问题，并将其转化为营销人员的战术策略，让我锻炼了我的创造力。我通过电子邮件或电话采访专家，并利用他们的回答来编写有意义、连贯的叙述。最终，我在写这些帖子时感觉“心潮澎湃”。