然而，这种逻辑正受到广告拦截器日益流行的挑战。如今，大约 37% 的互联网用户在全部或部分浏览过程中使用广告拦截器。这意味着用户对这种广告内容交换不太满意。
大约三分之一的互联网用户使用广告拦截器资料来源：GWI/Hootsuite
一个经常被忽视的问题是广告如何影响用户参与度方面的体验，因为它们可能会让用户不想返回网站并关注该来源的最新新闻。一些媒体认为用户将广告视为不可避免的罪恶，并且仍会返回该网站。但事实是，这从未经过测试，直到一组研究人员决定承担这项任务。
2022 年一项题为“广告拦截器的采用如何影响新闻消费？”的研究比较了使用广告拦截器和不使用广告拦截器的用户的新闻消费习惯，并得出了一些令人惊讶的结果。其中之一是我们发现，与不 澳大利亚电报数据 使用广告拦截器的用户相比，开始拦截广告的用户也开始在新闻网站上阅读更多有关不同主题的文章。他们还令人惊讶地发现，广告拦截器可以帮助媒体发展，因为使用此工具的用户更有可能返回该网站，成为忠实的读者甚至潜在的订阅者。因此，如果他们决定转向订阅模式，从长远来看将有可能获得更多订阅者。
有关研究的重要信息
在他们的研究中，研究人员追踪了 79,856 名注册访问者对“欧洲知名媒体”网站的 310 万次访问，该网站与《卫报》或《纽约时报》一样享有盛誉。根据广告拦截器的使用情况，用户被分为几组。其中一组被称为“对照组”，在整个实验期间（16 周）浏览网站时没有使用广告拦截器。其他组（称为“治疗组”）在实验第 12 周左右或之后不久开始使用广告拦截器。然后，研究人员将实验组和对照组的新闻消费情况进行了比较，并分析了实验组成员采用广告拦截器是否改变了用户与网站互动的方式。